Виральность контента: что это такое, как создавать виральный контент | Calltouch.Блог
ИНН 7703388936
erid: 2VtzqwB3D2s Виральность контента: что это такое, как создавать виральный контент Что такое виральность контента? Признаки виральности. Зачем нужен виральный контент? Использование вирального контента в маркетинге. https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-viralnost-kontenta-i-kak-ee-ispolzovat/ Средняя оценка 5.0 Общее количество оценок 3 22 марта 2023 Нет времени читать? Отправить статью на почту Главная | Блог | Темы | Маркетинг | Что такое виральность контента и как ее использовать
Что такое виральность контента и как ее использовать
22 марта 2023 13 мин на чтение 52 021 контент маркетинг контент маркетинг Денис Гордовский Маркетолог-аналитикСодержание Нет времени читать?
Виральный контент — это материалы в интернете, такие как статьи, изображения или видео, которые распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях и не только.
Мемы — классический пример вирусного контента. Обычно они имеют форму видео или изображения с одной-двумя строками текста. Тем не менее, любой вид онлайн-контента, который привлекает пользователей настолько, что им хочется поделиться, может распространяться вирусным путем.
Calltouch Привлекайте, конвертируйтеи анализируйте ваших клиентов Платформа омниканального маркетинга Подробнее
В Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) часто можно встретить курьёзные случаи из бизнес-практики или корпоративной жизни, становящиеся объектом всеобщего интереса и обсуждения.
Контент становится вирусным по разным причинам:
Развлекательный характер универсален для всех случаев; Польза; Важная информация; Художественная ценность; Продвижение точек зрения; Шокирующий характер.Еще одним основополагающим фактором вирального контента является аудитория и репутация источника. Лидеры общественного мнения присутствуют в различных каналах, таких как Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), Вконтакте, Instagram* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), и их база подписчиков многочисленна. Такие медиа-персоны считаются признанными авторитетами среди своих поклонников и последователей.
Способность лидеров общественного мнения охватить большое число людей, доверяющих им, делает их особенно влиятельными. Если ваша цель состоит в том, чтобы распространить свой контент на широкую аудиторию, инфлюенсеры представляют для вас высокую ценность.
Основы виральности контента
Хотя нет конкретной формулы для создания контента, который становится вирусным, лучшие примеры учитывают:
Что пользователи хотят увидеть; Почему пользователи делятся контентом; Как пользователи делятся контентом.Виральность контента зависит от его способности соответствовать потребностям конкретной аудитории и побуждать её делиться таким контентом. Большинство вирусных кампаний определяются следующими чертами:
Польза . Люди обычно делятся контентом, который они считают ценным или полезным для себя и других. Контент, содержащий полезную информацию, ранее не раскрытую другими авторами, всегда будет привлекать больше внимания, чем материал общего характера. Эмоциональное воздействие . Аудитория хочет делиться тем, что вызывает у неё эмоциональный отклик. Поэтому, чтобы стать вирусными, большинству кампаний необходима сильная эмоциональная составляющая для связи с пользователями. Причём вирусная кампания может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Масштабируемость . Вирусный контент должен распространяться быстро и естественно. Часто бывает полезно подключить кнопки социальных сетей в блогах и подталкивать людей делиться и публиковать контент в своих социальных сетях.Виральность контента можно отслеживать с помощью таких аналитических инструментов, как сквозная аналитика.
Преимущества вирального контента
Виральный контент — это быстрый и эффективный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать её. Преимущества включают в себя:
Исключительный охват . С помощью сарафанного радио вирусный контент охватывает значительные аудитории и рынки, которые вы не смогли бы охватить платными рекламными кампаниями. Естественный характер . Пользователи делятся виральным контентом с друзьями и знакомыми, потому что хотят передать полезную информацию или поделиться эмоциональным опытом. С помощью вирусного маркетинга ваш охват растёт естественным путем, и это не раздражает аудиторию. Низкобюджетное продвижение . Поскольку влияние вирального контента органически расширяется, вам не нужно вкладывать большие средства в продвижение своего контента. При минимальных начальных затратах виральный контент даёт отличные результаты. Укрепление имиджа бренда . Виральный контент заставляет людей говорить о вашем бизнесе, и эффект длится месяцы или годы после первоначального запуска.Важно отметить, что природа вирусного контента, распространяющегося с высокой скоростью, может быть обоюдоострым мечом. Возможно, некоторые сообщения станут вирусными по непредвиденным причинам. Когда это происходит, сложно защитить репутацию бренда. Ключом к настоящей виральности является тщательный отбор материалов, предназначенных для удовлетворения потребностей целевой аудитории.
Далее разберёмся, каким образом можно достичь виральности контента.
Маркетинг Читайте также:Как запустить блог с нуля: пошаговая инструкция
Как запустить блог с нуля: пошаговая инструкция
Как создать виральный контент
Неважно, публикуете ли вы видео с котиками или лонгрид о президентских выборах — виральным может быть любое тематическое содержимое.
Давите на эмоции
Необходимо создавать эмоционально насыщенный контент, которым люди не смогут не поделиться. Ваша задача — сосредоточиться либо на позитиве, либо вызвать эмоции страха, либо беспокойства и так далее.
Вирусным чаще становится нечто необычное, выходящее за рамки. Соответственно, ваш контент должен выделяться на фоне стандартных форматов и событий.
Возможно, это будет разгромная критика общепринятого подхода вроде «SEO мертво» или абсолютно не укладывающееся в голове событие в духе «Как мы назначили офисного кота на позицию Chief Visionary Officer и удвоили прибыль».
Осенью 2019 Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией) кипел, обсуждая новость о том, как орлица задолжала оператору сотовой связи за sms. Выяснилось, что группа орнитологов получает данные о перемещении птицы через sms, отправляемые с сим-карты, установленной в отслеживающем устройстве.
В ходе обсуждения пользователи предлагали операторам как можно скорее выпустить новые тарифы специально для птиц, чтобы не упустить волну. В конце выяснилось, что сим-карта привязана к Мегафону. Компания на самом деле откликнулась, последовав призыву пользователей и пообещав выпуск нового тарифа для орлов.
Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)
Разместите призыв к действию
Если речь идёт о полезном контенте, начните с заголовка. Определите следующий шаг, который пользователь должен сделать в результате взаимодействия. Затем включите его в свой пост. Прежде чем закончить статью, дайте людям призыв к действию — скажите, что делать дальше.
Соблюдайте простоту и наглядность
Люди не в восторге от общих идей. Вместо этого им нужны практические идеи, разбитые на легко усваиваемые фрагменты. Даже самые эффективные люди могут действительно сосредоточиться только на одном. Тот же принцип должен практиковаться в создании контента.
Если вы хотите повысить вероятность того, что контент станет виральным, будет распространяться по социальным сетям и не только, научитесь разбивать сложную информацию или идеи на мелкие составные части или сжимать её до визуального контента.
Добавьте цифры и списки
Чаще используйте цифры в заголовках. Исследования показывают, что цифры и подборки генерируют больше кликов, повышая вовлечённость и поощряя людей делиться контентом.
Нарисуйте инфографику
Больше всего пользователи интернета делятся контентом со списками, то есть, подборками, и инфографикой. Что ещё более удивительно, посты и видео с практическими рекомендациями менее виральны, чем любой средний пост.
Существует множество возможных причин, по которым подборки распространяются лучше. Некоторые предположения говорят о том, что нумерованные списки дают читателям точное представление о том, чего ожидать. Они также удобны и легко читаются на ходу.
Точно так же инфографика облегчает восприятие огромного количества информации, она структурирована и привлекательна.
В любом случае, убедитесь, что добавили картинки или диаграммы, чтобы аудитория не испугалась большого объёма текста.
Привлеките публичного эксперта или инфлюенсера
Если CEO крутого маркетингового агентства или известный блогер поделится вашей статьей или видео со своими подписчиками, это вызовет больше резонанса, чем если бы это сделал менее известный человек.
Может показаться невозможным убедить фигуру международного или федерального масштаба репостнуть ваш контент, но решение всё ещё есть.
Если кто-то чуть более влиятельный, чем обычный человек, делится вашим контентом, охват увеличится. В свою очередь, среди подписчиков этого человека окажется рыба покрупнее, и, если контент действительно виральный, он дойдёт до самых мощных лидеров общественного мнения.
Как измерить виральность контента
Есть простая формула виральности:
C (0) * k = V, где V — число пользователей, клиентов или зрителей на конец периода времени.
Виральность рассчитывается путём умножения численности аудитории в начале периода времени на коэффициент виральности k — коэффициент конверсии новых пользователей, привлечённых теми, кто уже соприкасался с контентом.
Формула для расчета вирусного роста основана на коэффициенте виральности, который измеряет число новых пользователей, которых может успешно привлечь каждый из аудитории.
C (0) = численность аудитории в начале периода i = количество приглашений от каждого пользователя c = конверсия каждого приглашения; k = число новых пользователей, которых может привлечь каждый текущий (i * c)Коэффициент k должен быть больше 1, чтобы достичь реальной виральности.
Таким образом, чтобы определить экстенсивность распространения вашего контента в течение определенного периода времени, необходимо умножить число пользователей в начале периода на коэффициент k. Так вы определите численность аудитории на конец периода времени.
Сквозная аналитика Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов Подробнее
Денис Гордовский Маркетолог-аналитик Нет времени читать? Это пригодится Время расти: как интернет-магазин Time to grow увеличил количество заявок на +70% Обзор лучших менеджеров паролей Зачем бизнесу нужны чат-боты: что это и как работает контент маркетинг Темы | Маркетинг Оцените 11544 195.123.245.186 Средняя оценка: 5 Количество голосов: 3 Что такое виральность контента и как ее использовать 5 5 3 3 Поделитесь с друзьями Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога Нравится наш блог? Давайте дружить! Медиакит Рекомендуем прочитать Все статьи Темы | Продажи Лидогенерация: способы и инструменты лидгена клиентов20 января 2025
Темы | Маркетинг Что такое HADI-циклы и зачем их использовать для бизнеса21 мая 2024
Темы | Маркетинг Как сделать рассылку в WhatsApp*: инструкция и сервисы30 ноября 2024
Экспертные статьи | Бизнес Тренды: что должно быть в CRM-системе в 2024 году25 марта 2024
Темы | Маркетинг Как проверить статистику посещаемости своего или чужого сайта27 февраля 2025
Экспертные статьи | Маркетинг Как брендовая реклама влияет на продажи в В2В9 апреля 2024
Хотите получить актуальную подборку кейсов? Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900р. [contact-form-7 404 "Not Found"]Повышаем конверсию на каждом этапе воронки
Чтобы клиент шел по своему пути точно к цели, маркетологу нужны информация и сервисы – свои на каждом этапе. Инструменты Calltouch могут закрыть все потребности маркетинга на пути клиента.
Реклама
и трафик
на сайт
Где взять больше нового трафика?
Сайт
Как быстро создать страницы для рекламы?
Посещение
шоу-рума
Как оцифровать путь клиента, который пришел в офис?
Сайт
Что сделать, чтобы клиент позвонил/ оставил заявку?
Офлайн-реклама
Откуда люди узнали о вас?
Заявка +
Звонок = ЛИД
Как не потерять клиента и понять, какая реклама сработала?
Клиент ушел с сайта и не оставил контакты
Как вернуть клиента и получить контакты?
Воронка продаж
Как продать клиенту?
Сделка
Как получить лояльность клиента?
Несостоявшаяся продажа
Как вернуть клиента?
Работа с репутацией
Как получить лояльность клиента?
Реактивация клиентской базы
Как увеличить средний чек, LTV, количество лидов и продаж?
Где взять больше нового трафика?
Таргетированная СМС-рассылка Войс таргет ПрограмматикКак быстро создать страницы для рекламы?
Промо-лендингКак оцифровать путь клиента, который пришел в офис?
Биг Дата Смарт-коммуникации Промо-баннерЧто сделать, чтобы клиент позвонил / оставил заявку?
Онлайн-чат Обратный звонок Умная заявка Мультикнопка Смарт-коммуникации Автопрозвон заявок с сайта Трейд-ин Колесо фортуны Сторонний чат Прямые вызовы Marquiz Промо-баннерОткуда люди узнали о вас?
Коллтрекинг Сквозная аналитикаКак не потерять клиента и понять, какая реклама сработала?
Коллтрекинг Сквозная аналитика Предикт Антифрод Емейл трекинг Скоринг клиентов Тегирование звонков Прозвон пропущенных звонков Прозвон лид-форм Автопрозвон заявок с сайта Смарт-коммуникации Marquiz Обратный звонок Умная заявка Трейд-ин Колесо фортуны ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак вернуть клиента и получить контакты?
Таргетированная СМС-рассылка Войс таргет ПрограмматикКак продать клиенту?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак получить лояльность клиента?
Смарт-коммуникации Сквозная аналитика Электронная торговля WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак вернуть клиента?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак получить лояльность клиента?
Смарт-коммуникации Сквозная аналитика ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак увеличить средний чек, LTV, количество лидов и продаж?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов СМС-рассылка по базе клиентов Автопрозвон номеров WhatsApp для бизнеса Промо-баннерГде взять больше нового трафика?
Таргетированная СМС-рассылка Войс таргет ПрограмматикКак быстро создать страницы для рекламы?
Промо-лендингКак оцифровать путь клиента, который пришел в офис?
Биг Дата Смарт-коммуникации Промо-баннерЧто сделать, чтобы клиент позвонил / оставил заявку?
Онлайн-чат Обратный звонок Умная заявка Мультикнопка Смарт-коммуникации Автопрозвон заявок с сайта Трейд-ин Колесо фортуны Сторонний чат Прямые вызовы Marquiz Промо-баннерОткуда люди узнали о вас?
Коллтрекинг Сквозная аналитикаКак не потерять клиента и понять, какая реклама сработала?
Коллтрекинг Сквозная аналитика Предикт Антифрод Емейл трекинг Скоринг клиентов Тегирование звонков Прозвон пропущенных звонков Прозвон лид-форм Автопрозвон заявок с сайта Смарт-коммуникации Marquiz Обратный звонок Умная заявка Трейд-ин Колесо фортуны ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак вернуть клиента и получить контакты?
Таргетированная СМС-рассылка Войс таргет ПрограмматикКак продать клиенту?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак получить лояльность клиента?
Смарт-коммуникации Сквозная аналитика Электронная торговля WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак вернуть клиента?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак получить лояльность клиента?
Смарт-коммуникации Сквозная аналитика ИИ Ассистент WhatsApp для бизнеса Промо-баннерКак увеличить средний чек, LTV, количество лидов и продаж?
Сквозная аналитика Электронная торговля Смарт-коммуникации Скоринг клиентов СМС-рассылка по базе клиентов Автопрозвон номеров WhatsApp для бизнеса Промо-баннерПлатформа омниканального маркетинга
© 2025 Calltouch. Все права защищены О продукте Коллтрекинг Сквозная аналитика Каталог статей 2018 Каталог статей 2019 Мероприятия Callday Медиакит Каталог статей 2020 Каталог статей 2021 Академия Calltouch Словарь маркетолога Видео про маркетинг Индекс здоровьяроссийского бизнеса Каталог статей 2018 Каталог статей 2019 Каталог статей 2020 Каталог статей 2021 Каталог статей 2022 Каталог статей 2023 Каталог статей 2024 Каталог статей 2025 Политика в отношении обработки персональных данных Согласие на обработку персональных данных Отказ от ответственности Политика проверки фактов Редакционная политика Пользовательское соглашение Политика использования файлов cookie Политика конфиденциальности У нас тут cookies… На сайте используются файлы cookies. Продолжая использование сайта, вы соглашаетесь с этим. Подробности об обработке ваших данных — в политике использования файлов cookie . Я согласен, мне всё ясно Ок Вставить формулу как Блок Строка Дополнительные настройки Цвет формулы Цвет текста #333333 ID формулы Классы формулы Используйте LaTeX для набора формулы Предпросмотр \({}\) Формула не набрана Вставить Отправьте статью себе на почту